Автор: Многие моряки, в частности старшего комсостава и офисные боссы вкладываются в швейцарские часы, как в средство накопления капитала. Компания Swatch имеет более чем 40-летни опыт работы с рекламой и активно использует этот фактор.
В 1984 году компания подвесила 13-тонные желтые часы Swatch на здании во Франкфурте, Германия, примерно в то же время люди начали носить инновационные хронометры, которые производились массово, были доступны по цене и сильно отличались от традиционных семейных реликвий.
Люди от мала до велика взяли за моду носить часы “White Memphis” и “Chrono-tech” со стрелками основного цвета.
В минувший понедельник компания Swatch, заявила, что у нее нет недостатка в карманных часах Royal Pop, чтобы как-то сбить ажиотажный спрос на хронометры, созданные с люксовой Audemars Piguet.
Эти «биокерамические» хронометры реализуются в рознице по цене около 400 долларов, но перепродаются в десятки раз дороже.
Поскольку компания не производит онлайн продаж, люди по всему миру атаковали бутики этой компании, занимая очереди с раннего утра.
— Похоже, что люди сходят с ума, приобретая Royal Pop, чтобы зарабатывать деньги на перепродаже, а не потому, что они поклонники Swatch, — жалуется Пьер-Ив Донце, профессор истории бизнеса в Высшей школе экономики Университета Осаки.
— Люди хотят денег, в первую очередь. Royal Pop — это не крутой продукт, а способ легкого заработка, — констатирует он.
И действительно, к понедельнику на eBay появилось множество предметов flex леденцового цвета, один из которых хвастался: “В РУКАХ!!! Swatch x AP Royal Pop” за 3 055,58 британских фунтов стерлингов (4 092,31 доллара США) “или лучшее предложение”.
В минувшие выходные у магазина Swatch на праздничной Карнаби-стрит снова выстроилась очередь, на этот раз перед выпуском Royal Pop.
В воскресенье, незадолго до открытия, толпа из нескольких десятков человек заблокировала тротуар у магазина Swatch на близлежащей Оксфорд-стрит.
Тогда полиция закрыла все магазины Swatch в Лондоне и нескольких других городах Великобритании. Новостные агентства по всему миру сообщали о похожих сценах: закрытых магазинах в Нидерландах и атмосфере “мусорной ямы” на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Во Франции полиция использовала как гранаты со слезоточивым газом, так и баллончики со слезоточивым газом для разгона толпы, собравшейся у бутиков Swatch в стране, сообщила национальная полицейская служба.
Компания Swatch France опубликовала в Instagram сообщение о том, что “по соображениям общественной безопасности” ее магазины в полудюжине французских городов были закрыты в течение дня.
В итоге, руководство компании вышло с экстренным заявлением, что Royal Pop будет доступен в течение нескольких месяцев.
